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Desde su primera aparición en Amazing Fantasy #15 en 1962, Spider-Man ha seguido fascinando a niños y adultos por igual. Pero más allá de los cómics, las películas y los videojuegos, Spider-Man se ha convertido en un **auténtico fenómeno comercial**, especialmente en el mundo de los juguetes. Figuras de acción, LEGO, vehículos, gadgets, disfraces… Spider-Man es uno de los superhéroes más rentables de la historia del merchandising.
En este artículo, profundizamos en la evolución de los récords de ventas de juguetes de Spider-Man desde la década de 1970 hasta la actualidad. Descubrirás cómo ciertos juguetes se convirtieron en favoritos de culto, cómo las películas impulsaron las ventas y por qué el universo arácnido sigue dominando las tiendas de juguetes.
🧸 Ya seas un fanático de lo vintage, un entusiasta de las figuras de acción modernas o simplemente tengas curiosidad por ver el alcance del impacto de Spider-Man en la industria del juguete, este artículo es para ti.
Los años 70 y 80: los inicios de un mito del plástico
Spider-Man llegó por primera vez a las habitaciones infantiles en la década de 1970... como figura de acción. Mego Corporation era líder del mercado, y su línea de figuras de acción de 20 cm con trajes de tela fue un éxito rotundo. La figura de Spider-Man, articulada y vestida igual que en los cómics, se convirtió rápidamente en una de las más vendidas.
En aquel entonces, el merchandising de superhéroes estaba en sus inicios. Pero Spider-Man destacaba entre la multitud. Gracias a su popularidad en los cómics y la serie de televisión de acción real (1977-1979), se convirtió en un pilar de las líneas de juguetes que se ofrecían en los supermercados estadounidenses.
El verdadero punto de inflexión llegó con la entrada de Mattel y, posteriormente, sobre todo, de Kenner en el mercado. Las primeras figuras de PVC de Spider-Man , mucho más accesibles y sólidas, inundaron las tiendas. A finales de los 80, Spider-Man ya era una apuesta segura, a la altura de Batman o G.I. Joe.
¿Y hoy? Algunos de estos juguetes retro valen una fortuna. ¡Una figura de Spider-Man de Mego en su caja original puede alcanzar más de $1,000 en una subasta!
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Década de 1990-2000: La época dorada de los juguetes de Spider-Man
La década de 1990 marcó un verdadero auge en las ventas de juguetes de Spider-Man . Con el lanzamiento de la serie animada Spider-Man: La Serie Animada en 1994, la demanda se disparó en todos los pasillos. La gama Toy Biz se convirtió en un clásico de culto: figuras de acción, vehículos, sets de juego, gadgets... Todo estaba diseñado para recrear las aventuras de Spider-Man en casa.
Cada personaje secundario o enemigo icónico tiene su propia figura: Venom, Carnage, Mysterio, el Duende Verde ... Los niños se apresuran a comprar estos productos, y las ventas se disparan. En 1995, Spider-Man se convirtió en la licencia de superhéroes más vendida en el mundo de los juguetes, incluso por delante de Batman, quien hasta entonces había dominado gracias a sus películas de Tim Burton.
El auge llegó con la película Spider-Man de Sam Raimi en 2002. El merchandising que la acompañó batió todos los récords. La figura de acción de Spider-Man con función de lanzamiento de telarañas se convirtió en el juguete más vendido del año en Estados Unidos. Hasbro, que adquirió la licencia poco después, desarrolló una amplia gama de productos, incluyendo atuendos alternativos vistos en las películas, figuras transformables, lanzatelarañas con brazos y disfraces completos para niños.
Cabe destacar que la primera película de Raimi generó más de 100 millones de dólares en ingresos solo en juguetes en sus primeros 12 meses. Este logro fue superado por Spider-Man 3 en 2007.
🧩 Los años 90 y 2000 fueron, por lo tanto, la época de las colecciones masivas . Algunos fans actuales comenzaron su pasión en esa época y conservan con gran cariño sus figuras de Venom o la armadura "Iron Spider" de Spider-Man que se lanzó en aquel entonces.
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La era del MCU: Tom Holland y los juguetes de nueva generación
Con la llegada de Tom Holland como Spider-Man en 2016, el merchandising despegó de nuevo. El actor joven, más moderno y accesible permitió que la franquicia atrajera a una nueva generación de fans . Y, por supuesto, las ventas de juguetes se dispararon de inmediato.
Las películas Homecoming , Far From Home y Sin Camino a Casa han generado decenas de millones de dólares en ingresos derivados. Figuras Hasbro Marvel Legends, trajes ultradetallados del MCU, réplicas de cascos de Iron Spider, lanzatelarañas electrónicos: todo está diseñado para coincidir con las versiones cinematográficas de los personajes.
Pero el verdadero fenómeno de este período es el auge de los juguetes coleccionables premium . Nos referimos a Hot Toys, SH Figuarts o incluso Mafex, que ofrecen figuras ultradetalladas dirigidas a fans adultos. Como resultado, el mercado se segmenta entre juguetes para niños y productos coleccionables para adultos geeks .
Mientras tanto, LEGO sigue causando un gran impacto. Los sets de LEGO Spider-Man se han vendido como pan caliente desde 2020, con sets como el Daily Bugle y Spider-Lair convirtiéndose en clásicos de culto. Estos juguetes combinan el poder de la marca LEGO con el de Spider-Man, llegando a un público intergeneracional.
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Hoy y mañana: inmersión, interactividad y multiverso
Desde 2022, la tendencia ha sido clara: los juguetes de Spider-Man se alejan de los simples objetos estáticos para convertirse en experiencias interactivas . Auriculares conectados, figuras parlantes, accesorios con reconocimiento de gestos… las tecnologías inmersivas se están abriendo camino tanto en sets infantiles como en productos para coleccionistas adultos.
Al mismo tiempo, el éxito de Spider-Verse marca el comienzo de una nueva era de juguetes multiversales . Ya no hay un solo Spider-Man a la venta, sino docenas de variantes: Spider-Gwen, Miles Morales, Spider-Punk, Spider-Man 2099... Cada personaje tiene sus propios juguetes, disfraces y figuras. ¡Y los fans quieren coleccionarlos todos!
El otro cambio proviene de la conexión entre los juguetes físicos y los mundos digitales. Algunos sets permiten desbloquear contenido en videojuegos o iniciar miniaventuras en realidad aumentada. El juguete se convierte en un portal al universo de Spider-Man , y la demanda se dispara.
¿Y las cifras? Para 2024, solo Spider-Man representó más de 1.300 millones de euros en ventas de mercancía en todo el mundo, lideradas por los juguetes. Un récord para un superhéroe en solitario, por delante de Batman, Iron Man e incluso los Vengadores juntos.
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