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Fin dalla sua prima apparizione in Amazing Fantasy n. 15 nel 1962, Spider-Man ha continuato ad affascinare bambini e adulti. Ma oltre a fumetti, film e videogiochi, Spider-Man è diventato un **vero e proprio fenomeno commerciale**, in particolare nel mondo dei giocattoli. Action figure, LEGO, veicoli, gadget, costumi... Spider-Man è uno dei supereroi più redditizi nella storia del merchandising.
In questo articolo, approfondiamo l'evoluzione delle vendite dei giocattoli di Spider-Man dagli anni '70 a oggi. Scoprirete come alcuni giocattoli sono diventati oggetti di culto, come i film hanno incrementato le vendite e perché l'universo degli aracnidi continua a dominare gli scaffali dei negozi di giocattoli.
🧸 Che tu sia un appassionato di vintage, un appassionato di action figure moderne o semplicemente curioso di vedere la portata dell'impatto di Spider-Man sull'industria dei giocattoli, questo articolo è per te.
Anni '70 e '80: l'inizio del mito della plastica
Spider-Man fece il suo debutto nelle camerette dei bambini negli anni '70... come action figure. La Mego Corporation era leader di mercato e la sua linea di action figure da 20 cm con costumi in tessuto ebbe un enorme successo. La figura di Spider-Man, articolata e vestita proprio come nei fumetti, divenne rapidamente una delle più vendute.
A quel tempo, il merchandising dei supereroi era ancora agli albori. Ma Spider-Man si distinse dalla massa. Grazie alla sua popolarità nei fumetti e nella serie TV live-action (1977-1979), divenne un pilastro delle linee di giocattoli offerte nei supermercati americani.
La vera svolta arrivò con l'ingresso di Mattel e poi soprattutto di Kenner nel mercato. Le prime action figure in PVC di Spider-Man , molto più accessibili e solide, inondarono gli scaffali. Alla fine degli anni '80, Spider-Man era già un'arma a doppio taglio, alla pari di Batman o GI Joe.
🕹️ E oggi? Alcuni di questi giocattoli retrò valgono una fortuna. Un personaggio di Spider-Man Mego nella sua scatola originale può raggiungere oltre 1.000 dollari all'asta!
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Anni '90-2000: l'età d'oro dei giocattoli di Spider-Man
Gli anni '90 segnarono un vero e proprio boom nelle vendite di giocattoli di Spider-Man . Con il lancio della serie animata Spider-Man: The Animated Series nel 1994, la domanda esplose in tutti gli scaffali. La gamma Toy Biz divenne un classico di culto: action figure, veicoli, playset, gadget... Tutto era progettato per ricreare le avventure di Spider-Man a casa.
Ogni personaggio secondario o nemico iconico ha la sua statuetta: Venom, Carnage, Mysterio, il Goblin ... I bambini si precipitano ad acquistare questi prodotti e le vendite esplodono. Nel 1995, Spider-Man è la licenza di supereroe più venduta nel mondo dei giocattoli, superando persino Batman, che fino ad allora aveva dominato grazie ai suoi film di Tim Burton.
L'apice arrivò con il film di Spider-Man di Sam Raimi nel 2002. Il merchandising che lo accompagnò batté ogni record. L'action figure di Spider-Man con funzione spara-ragnatele divenne il giocattolo più venduto dell'anno negli Stati Uniti. Hasbro, che ne acquisì la licenza poco dopo, sviluppò una gamma estremamente ampia di prodotti, inclusi costumi alternativi visti nei film, personaggi trasformabili, lancia-ragnatele con braccia e costumi completi per bambini.
Vale la pena notare che il primo film di Raimi ha generato oltre 100 milioni di dollari di incassi solo con i giocattoli nei suoi primi 12 mesi. Questo risultato è stato ulteriormente superato da Spider-Man 3 nel 2007.
🧩 Gli anni '90-2000 sono stati quindi l'epoca delle collezionismo di massa . Alcuni fan di oggi hanno iniziato a dedicarsi a questo genere proprio in quel periodo, e conservano con cura le loro statuette di Venom o l'armatura "Iron Spider" di Spider-Man, uscite all'epoca.
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L'era MCU: Tom Holland e i giocattoli di nuova generazione
Con l'arrivo di Tom Holland nei panni di Spider-Man nel 2016, il merchandising è tornato a decollare. L'attore giovane, più moderno e accessibile ha permesso al franchise di attrarre una nuova generazione di fan . E, naturalmente, sono seguite immediatamente le vendite di giocattoli.
I film Homecoming , Far From Home e No Way Home hanno generato decine di milioni di dollari di incassi derivanti dagli spin-off. Personaggi Hasbro Marvel Legends, costumi MCU ultra-dettagliati, repliche di elmi di Iron Spider, lancia-ragnatele elettronici: tutto è progettato per riprodurre fedelmente le versioni cinematografiche dei personaggi.
Ma il vero fenomeno di questo periodo è l'ascesa dei giocattoli da collezione premium . Stiamo parlando di Hot Toys, SH Figuarts o persino Mafex, che offrono statuette ultra-dettagliate destinate ai fan adulti. Di conseguenza, il mercato è segmentato tra giocattoli per bambini e prodotti da collezione per nerd adulti .
🧱 Nel frattempo, LEGO continua ad avere un forte impatto. I set LEGO di Spider-Man vanno a ruba dal 2020, con set come il Daily Bugle e Spider-Lair che sono diventati dei classici di culto. Questi giocattoli combinano la potenza del marchio LEGO con quella di Spider-Man, raggiungendo un pubblico multigenerazionale.
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Oggi e domani: immersione, interattività e multiverso
Dal 2022, la tendenza è chiara: i giocattoli di Spider-Man si stanno allontanando dai semplici oggetti statici per trasformarsi in esperienze interattive . Visori connessi, personaggi parlanti, accessori con riconoscimento gestuale... le tecnologie immersive si stanno facendo strada nei set per bambini e nei prodotti per collezionisti adulti.
Allo stesso tempo, il successo di Spider-Verse inaugura una nuova era di giocattoli multiversali . Non c'è più un solo Spider-Man in vendita, ma decine di varianti: Spider-Gwen, Miles Morales, Spider-Punk, Spider-Man 2099... Ogni personaggio ha i suoi giocattoli, costumi e statuette. E i fan vogliono collezionarli tutti!
🎮 L'altro cambiamento riguarda i ponti tra i giocattoli fisici e il mondo digitale. Alcuni set permettono di sbloccare contenuti nei videogiochi o di lanciare mini-avventure in realtà aumentata. Il giocattolo diventa un portale per l'universo di Spider-Man e la domanda esplode.
E i numeri? Entro il 2024, Spider-Man da solo ha totalizzato oltre 1,3 miliardi di euro di vendite di merchandising in tutto il mondo, trainate dai giocattoli. Un record per un supereroe, superiore a Batman, Iron Man e persino agli Avengers messi insieme.
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